6月以來(lái)，國(guó)內(nèi)知名的管理軟件與服務(wù)廠商金蝶陸續(xù)在北京、廣州等地的候車亭及公交車上大規(guī)模進(jìn)行產(chǎn)品廣告發(fā)布，并且隨著時(shí)間的推移，金蝶本次產(chǎn)品推廣的廣告語(yǔ)“你趕上，趕不上，金蝶K/3 RISE都在下一站等你”引起了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。

蘇州公交車上的金蝶廣告，車尾的廣告語(yǔ)備受關(guān)注

　　金蝶的K/3 RISE是什么？新啟用的產(chǎn)品廣告語(yǔ)含義是什么？懷著對(duì)這個(gè)問(wèn)題的疑問(wèn)，記者近日電話聯(lián)系了金蝶軟件深圳總部的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　據(jù)金蝶軟件深圳總部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：K/3 RISE產(chǎn)品是金蝶公司于2010年12月發(fā)布的K/3系列管理軟件中的一條新產(chǎn)品線，其主要客戶對(duì)象為成長(zhǎng)型的中小企業(yè)，RISE的中文解釋為“上升，增長(zhǎng)”，與其目標(biāo)客戶群成長(zhǎng)型中小企業(yè)相對(duì)應(yīng)，拆開(kāi)到每一個(gè)字母，“R”代表Revitalize business（靈動(dòng)業(yè)務(wù)），“I”代表Integrated collaboration（完整協(xié)同），“S”代表Standardized management，“E”代表Excellent model（卓越模式），組合起來(lái)則代表了金蝶K/3 RISE產(chǎn)品的功能特性和價(jià)值。

　　針對(duì)記者關(guān)于市場(chǎng)及宣傳策略更多的問(wèn)題，相關(guān)負(fù)責(zé)人則請(qǐng)到了金蝶軟件高級(jí)副總裁兼中小企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理孫雁飛先生給予解答。針對(duì)K/3 RISE的市場(chǎng)定位，孫雁飛先生介紹道，K/3 RISE產(chǎn)品線是金蝶K/3產(chǎn)品家族中一個(gè)新的、重要的組成部分，一方面定位于對(duì)企業(yè)管理有愈發(fā)旺盛和迫切需求的成長(zhǎng)型的中小企業(yè)，另一方面定位于金蝶向社會(huì)服務(wù)業(yè)中小企業(yè)領(lǐng)域管理信息化進(jìn)軍的探路者。金蝶18年的發(fā)展歷程在中小企業(yè)市場(chǎng)積累了大量的客戶基礎(chǔ)，伴隨國(guó)家十二五產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，其中高速發(fā)展的社會(huì)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域正日益成為金蝶關(guān)注、轉(zhuǎn)型的新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　對(duì)于本次的媒介投放策略，孫雁飛介紹說(shuō)隨著金蝶自身向高價(jià)值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，金蝶在中小企業(yè)市場(chǎng)伙伴的價(jià)值愈發(fā)重要。金蝶的K/3 RISE是一款純分銷產(chǎn)品，其基于金蝶獨(dú)有的K/3 BOS平臺(tái)的“快速配置、快速實(shí)施、快速應(yīng)用、快速見(jiàn)效”四個(gè)快速的產(chǎn)品理念及特性，既能有效的幫助伙伴快速交付產(chǎn)品，也能幫助中小企業(yè)客戶快速、平穩(wěn)搭建企業(yè)管理信息系統(tǒng)，對(duì)金蝶在中小企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，鞏固中小企業(yè)市場(chǎng)占有率第一的地位有重大支撐作用。

　　針對(duì)熱傳的“你趕上，趕不上，金蝶K/3 RISE都在下一站等你”的廣告語(yǔ)。孫雁飛先生介紹說(shuō)。廣告語(yǔ)的創(chuàng)意是我們市場(chǎng)線同事集體智慧的創(chuàng)新。我本人很喜歡這句話，既符合宣傳媒介（公交車和候車亭）自身的特點(diǎn)，也體現(xiàn)出針對(duì)目標(biāo)客戶群成長(zhǎng)型中小企業(yè)對(duì)企業(yè)管理信息化迫切和渴望的心態(tài)，更體現(xiàn)出K/3 RISE作為一款精品的中小企業(yè)管理信息化產(chǎn)品，金蝶對(duì)客戶必然選擇的信心。

　　本次首期投放目標(biāo)為全國(guó)GDP指標(biāo)比較高并且中小企業(yè)相對(duì)集中的20個(gè)城市，包括北上廣深以及武漢、蘇州、鄭州、成都等一些重點(diǎn)的二線城市，在媒介形式方面主要采用公交車車身及候車廳兩種載體。本次所有投放為金蝶和伙伴共同選擇媒介和投資，預(yù)期金蝶全年在該產(chǎn)品的廣告及市場(chǎng)投入將超過(guò)300萬(wàn)。

　　面對(duì)高額市場(chǎng)投入的壓力，談及對(duì)金蝶K/3 RISE產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售預(yù)期，孫雁飛表示信心十足，他說(shuō)：“K/3 RISE產(chǎn)品繼承了金蝶K/3產(chǎn)品線的優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)，能為目標(biāo)客戶群提供更為標(biāo)準(zhǔn)、快速、靈活的業(yè)務(wù)匹配。我們選擇以F1賽車的畫面作為產(chǎn)品廣告的主畫面，就是為了說(shuō)明我們有能力為高速發(fā)展的中小企業(yè)提供佳的產(chǎn)品與服務(wù)！”